लोकप्रिय पोस्ट

संपादक की पसंद - 2019

सामाजिक नेटवर्क के माध्यम से पर्यावरणीय आंदोलन के लिए चाबियों का विश्लेषण करना

Anonim

सोशल मीडिया वायरल अभियानों की सफलता के लिए कोई भी सटीक सूत्र नहीं है, लेकिन उदाहरण हैं कि वे कैसे काम करते हैं। एक संदर्भ बिंदु के रूप में एक फेसबुक पर्यावरणीय आंदोलन रणनीति जिसका एक बड़ा प्रभाव पड़ा, शोधकर्ताओं ने सफलता के लिए कुछ चाबियों को समझने में मदद करने के लिए सैद्धांतिक रूपरेखा विकसित की है। उन्होंने विशेष रूप से फोटोग्राफर क्रिस जॉर्डन और सोशल मीडिया सलाहकार मैनुअल माक्केडा के काम पर ध्यान केंद्रित किया है, जिन्होंने एक साथ, प्लास्टिक प्रदूषण के खिलाफ एक सामाजिक आंदोलन शुरू किया है और उनके कारण के लिए दो मिलियन अनुयायियों को प्राप्त किया है। इस आंदोलन ने पचास देशों में इस मुद्दे को नियंत्रित करने वाले नियमों को बदलने में कामयाब रहा है। इसे प्राप्त करने के लिए, और हमारे समाज पर प्लास्टिक के नकारात्मक प्रभाव का प्रदर्शन करने के लिए, उन्होंने युवा पक्षियों की चौंकाने वाली छवियों का उपयोग किया, प्लास्टिक के टुकड़ों को जब्त करके जहर।

विज्ञापन


यूसी 3 एम में बिजनेस एडमिनिस्ट्रेशन विभाग के एमएटी इटज़ीर कैस्टेलो के मुताबिक, परियोजना में भाग लेने वाले शोधकर्ताओं में से एक, इस अभियान की सफलता की कुंजीों में उनकी जड़ें तीन तत्वों में हैं: "सबसे पहले, अवसरों को पहचानना: कोई भी लोगों को नुकसान पहुंचा रहा है वह प्लास्टिक पर्यावरण के लिए करता है। दूसरा, जिसे हम एक स्पष्ट संदेश के साथ 'कथा टीम' कहते हैं, जो समस्या को उजागर करने में मदद करता है; और तीसरा, "तस्वीरों के माध्यम से अनुयायियों के भावनात्मक संरेखण का मजबूत भावनात्मक प्रभाव होगा; ये छवियां आइकन भी बनाती हैं जो लोग नायकों, नायकों के साथ पहचान सकते हैं जो समस्या के दिल के करीब हैं और जो परियोजना को वैधता हासिल करने में मदद कर सकते हैं। "

इन सामाजिक आंदोलन उद्यमियों द्वारा फेसबुक पर नियोजित संचार रणनीतियों का विश्लेषण करते हुए लेख "सांस्कृतिक उद्यमिता और इंटरएक्टिव फ़्रेम संरेखण प्रक्रियाओं में दृश्यों की भूमिका" नामक लेख है। उदाहरण के लिए, मैनुअल और क्रिस कहते हैं कि समस्या को हाल ही में अपने उचित नाम से संबोधित नहीं किया गया है; पहले, यह हमेशा समुद्री मलबे की समस्या के रूप में उद्धृत किया गया था और यह वे स्वयं थे जो "प्लास्टिक प्रदूषण" शब्द के साथ आए थे। उन्होंने यह भी कहा है कि समाधान रीसायकल नहीं करना है, लेकिन प्लास्टिक के उपयोग को पहले स्थान पर अस्वीकार करने के लिए क्योंकि यह बड़े पैमाने पर पुनर्नवीनीकरण योग्य नहीं है और इसे जलाने से इसका निपटान बहुत ही दूषित है। प्रोफेसर कास्टेलो बताते हैं, "मैनुअल और क्रिस ने अपने उद्देश्यों को प्राप्त करने के लिए 'सांस्कृतिक उपकरण' का उपयोग किया है, विशेष रूप से छवियों को भावनात्मक रूप से प्रेरित करने की उच्च क्षमता वाले चित्रों में।"

"जिस छवि का हमने विश्लेषण किया है वह प्लास्टिक प्रदूषण से जहर वाले एल्बट्रॉस की मस्तिष्क की तस्वीर है। अल्ब्राट्रोस अक्सर अपने युवाओं को खिलाने के लिए महासागरों में तैरते प्लास्टिक के छोटे टुकड़ों को गलती करते हैं। अल्ब्राट्रोस की संतान इन्हें पच नहीं सकती टुकड़े और 40% से अधिक छोटे प्राणियों ने अपने पेट में संचित प्लास्टिक की वजह से शाब्दिक रूप से 'विस्फोट' किया है। इस नाटकीय छवि का उपयोग पर्यावरणीय सामाजिक आंदोलन द्वारा किया जाता है जिसका हम अध्ययन कर रहे हैं संभावित कार्यकर्ताओं को मनाने के लिए जो अपने फेसबुक पेज पर जाते हैं आईएनजीएनआईओ संस्थान से, डेविड बरबेरा के अध्ययन के एक अन्य लेखक ने बताया, उनके प्रस्तावों का महत्व और अधिकार।

अध्ययन को अकादमी ऑफ मैनेजमेंट द्वारा अपने उद्यम, संगठन और प्रबंधन सिद्धांत (यूएनडब्ल्यूटीओ) में उद्यमशीलता पर सर्वोत्तम पेपर के लिए पुरस्कार से सम्मानित किया गया है। यह पहली बार है कि स्पैनिश शोधकर्ताओं द्वारा प्रस्तुत एक शोध पत्र को डब्ल्यूटीओ से एक पुरस्कार मिला है, इस मामले में "संगठन और प्रबंधन के सिद्धांत के माध्यम से उद्यमिता की समझ को आगे बढ़ाने के लिए"। यूसी 3 एम और यूपीवी शोधकर्ताओं ने अगस्त में वैंकूवर में आयोजित एकेडमी ऑफ मैनेजमेंट के वार्षिक सम्मेलन में अपना पुरस्कार एकत्र किया। "इस शोध द्वारा हाइलाइट किया गया मुख्य निष्कर्ष यह है कि हमें प्रबंधन के सिद्धांतों के साथ भावनाओं को एकीकृत करना होगा। सांस्कृतिक उद्यमी भावनाओं का उपयोग करते हैं, लेकिन प्रबंधन सिद्धांत में, हमने उन्हें हमेशा अनदेखा कर दिया है। नतीजतन, प्रबंधन शोधकर्ता इस लेख में अपने नवाचार को पहचानने में सक्षम हैं और हमें एक पुरस्कार दिया है जिसे दुनिया में सर्वश्रेष्ठ प्रबंधन कांग्रेस माना जाता है। "

विज्ञापन



कहानी स्रोत:

मैड्रिड के कार्लोस III विश्वविद्यालय द्वारा प्रदान की जाने वाली सामग्री। नोट: सामग्री शैली और लंबाई के लिए संपादित किया जा सकता है।